新型コロナウィルスの感染拡大は、世界の観光市場に大打撃を与え、日本の訪日外国人旅行者数も2021年には約25万人に激減しました。しかし、2022年以降、各国で観光目的の入国が再開され、日本でも訪日外国人旅行者の受け入れが段階的に緩和されています。
本稿では、コロナ禍で変化した生活様式や人々の行動、そして訪日外国人旅行者の受け入れ再開の現状を踏まえ、今後のインバウンドマーケティングについて考察します。
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